Фролова Ксения

Менеджер специальных проектов

Перейти на главную
AR для сближения онлайн и оффлайн миров
Здесь вы узнаете, что такое AR и как просто внедрить технологию под индивидуальную задачу.

Дополненную реальность называют одним из главных технологических трендов ближайших лет. Она сближает онлайн и оффлайн миры, помогает брендам выйти за рамки пассивных маркетинговых уловок и создать динамичный, захватывающий опыт коммуникации с потенциальным потребителем.

Однако технологии наиболее интересны тогда, когда они только появились. Через несколько лет дополненная реальность может стать обыденностью. Сегодня, когда людям интересен процесс и новые ощущения — первенство в использовании технологии может стать конкурентным преимуществом, спровоцировать вау-эффект и новый уровень вовлеченности целевой аудитории.
Дополненная реальность (англ. augmented reality, AR) — часть инновационных маркетинговых решений для печатных материалов (открыток, визиток, журналов, буклетов, плакатов, билетов, флайеров, картин, товарной упаковки и т.д.), стимулирующих активное взаимодействие с потенциальным потребителем бренда через использование собственного привычного устройства – мобильный телефон или планшетный ПК.
Обложка манги о Невельском
Пример работы технологии дополненной реальности в печатном издании во Владивостоке
Пример реализации AR в Приморской государственной картинной галерее.
Пример реализации AR
3D скульптура дракона в AR фотозоне ЦСИ Артсерватория
AR технология подразумевает наложение информации в форме текста, видео, графики, аудио и других виртуальных объектов на плоские изображения в режиме реального времени.

Технология работает по принципу сканера и штрих кода, где запущенное мобильное приложение работает как сканер, а изображение — это маркер, который открывает привязанный к нему контент.

Для это необходимо:
  • изображение — запустить процесс,
  • контент — что будем показывать,
  • мобильный телефон или планшет с предустановленным приложением — посмотреть.

Немецкие ученые установили, что человек запоминает 10% из того, что прочитал, 20% того, что услышал и 90% того, в чем он участвует. Технология дополненной реальности — переход от пассивного восприятия информации читателем к активному взаимодействию с брендом, т.е. повышает восприятие печатной рекламы (например, в журнале) с 10% до 90%.
Человек запоминает
10%
из того, что прочитал
20%
из того, что услышал
90%
в чем участвует
Формат хорошо ложится на плоские изображения и вовлекает пользователя во взаимодействие с брендом или с будущим событием. Например, внутри меню ресторана отлично размещается видео блюда 360°.

В зависимости от задачи, результатом использования дополненной реальности может стать полезное действие — после просмотра дополненной реальности в афише, например, полезным действием станет переход на сайт мероприятия и покупка билета. В ресторане или отеле — переход на страницу отзыва на TripAdvisor или другой нужный заказчику ресурс.
Использование AR технологии помогает
  • стимулировать импульсные покупки: в зависимости от задачи, результатом использования дополненной реальности может стать полезное действие. После просмотра дополненной реальности в рекламном макете, полезным действием может стать переход в интернет магазин рекламодателя, переход на карту «как добраться», позвонить и т.д., а после просмотра рекламного ролика через дополненную реальность афиши, полезным действием станет переход на страницу покупки билетов.
  • коммуницировать с брендом с возможным вирусным эффектом и обеспечением бесплатного медиа охвата: технология дополненной реальности значительно расширяет возможности рекламных макетов в печатных изданиях. В зависимости от того, что решит показывать рекламодатель в дополненной реальности, возможно спрогнозировать сценарий действий потенциального потребителя. Например, полезным действием в сценарии акции или конкурса в дополненной реальности может стать переход в социальные сети бренда в один шаг.
  • вовлекать потребителей в сценарий целевого поведения с использованием игровых механик: впечатления, которые человек получает об окружающем мире, оставляют определенный след, сохраняются, закрепляются, а при необходимости и возможности — воспроизводятся. Эти процессы называются памятью. Иногда достаточно немного поиграть с аудиторией, чтобы со временем вы стали для них любимым брендом. Как сказал гуру маркетинга Кевин Робертс и, в недавнем прошлом, глобальный директор (CEO worldwide) сети рекламных агентств Saatchi & Saatchi, автор знаменитой концепции «лавмарок» (lovemarks) — «бренд должен доставить чуть-чуть удовольствия сверх обещанного».

Достоинства
  • Простота внедрения.
  • Управление рекламой в AR возможно в режиме реального времени и не зависит от расстояния.
  • Наличие спецэффектов и гибких возможностей по настройке.
  • Возможно использовать материалы с других рекламных кампаний (ТВ, интернет, пресса).
  • Высокие показатели по длительности контакта с потребителем.
  • Точная статистика взаимодействий.
Варианты применения
Печатные СМИ и издательское дело
Фотографии, логотипы, рекламные макеты в глянце или газетах
Расширьте возможности печатного издания с дополненной реальностью. Видео в газете или журнале — возможно :) Обложка, обращение редактора или рекламный макет внутри издания — все может ожить.
Рекламная кампания
Рекламные плакаты, постеры, щиты наружной рекламы, листовки, каталоги и т.д. — во всех сферах, включая гостиничный и туристический сектор (анимация буклетов)
Дополненная реальность добавляется в любые плоские поверхности. После показа основного контента можно предложить действие — заострить внимание, направить пользователя на сайт, сделать заказ, а также собрать полезную статистическую информацию о целевой аудитории.
Рестораны и кафе
Меню, рекламные тейбл тенты
Оживите фотографии в меню. Например, шеф-повар может рассказать о блюдах или спец-предложении сезона. А может сами блюда расскажут о себе? ;)

После заказа не заставляйте гостя ждать, играйте с ним!
Возможна разработка интерактивного мини квеста в дополненной реальности внутри вашего меню и на тейбл тентах.
Гостиницы и туристические агентства
Анимированные буклеты и справочники
Приложение дополненной реальности при скачивании распознает язык владельца телефона или предложит английский язык.
Свадьбы, дни рождения, частные события и корпоративы
Приглашения, открытки, пресс-волы для фотографирования гостей и т.д.
Мероприятия начинаются с пригласительного. Удивите гостей, пришлите им маленькую открытку с функцией дополненной реальности и спрячьте в нее всю полезную информацию о событии и даже видео: расскажите, что планируется, добавьте карту как добраться, примеры дресс-кода и т.д.

Создам сайт или web страницу события под вашу задачу, на которую можно перейти сразу после просмотра содержания в дополненной реальности.
Бизнес мероприятия
Презентации, стенды, афиши, наклейки, визитки, каталоги, пресс-волы, билеты, сувениры и т.д.
В плоское изображение добавим видео, несколько фотографий или все сразу. Покажем случайным образом или в нужном порядке.

В зависимости от типа контента есть возможность показать динамическую информацию от внешних сервисов. В настоящий момент поддерживаются три внешних сервиса:
  • погода (изображение/текст);
  • валютный курс (изображение/текст);
  • дата и время (текст).
Квесты
Геймификация события
Создание сценария для квеста и его реализация внутри события с использованием дополненной реальности.
Везде, где у вас хватит фантазии, а у меня технической возможности :)
Оттолкнемся от задачи — предложим решение

Ниже фотографии с событий, где использовалась технология дополненной реальности. В анонсировании мероприятий упоминалось об AR.